Диссертация - Маркетинговые стратегии предпринимательства
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ... 4
Глава I. Маркетинговые стратегии в теории организации
управления хозяйственными субъектами... 9
1.1. Теоретические основы и концепции управления хозяйствующими субъектами в рыночной экономике... 9
1.2. Сущность и задачи маркетинговых стратегий в организации управления бизнес-субъектов... 22
1.3. Экономико-организационные проблемы разработки маркетинговых стратегий... 33
Глава II. Методологические принципы стратегической диагностики хозяйственных субъектов... 44
2.1. Особенности и условия проведения стратегической диагностики... 44
2.2. Сущность и принципы анализа внешней среды бизнес-субъектов... 55
2.3. Сущность и принципы анализа (диагностики) ресурсного потенциала хозяйствующего субъекта... 67
Глава III. Методологические основы формирования маркетинговых стратегий... 86
3.1. Концепция формирования маркетинговых стратегий... 86
3.2. Принципы и методы разработки маркетинговых стратегий... 110
3.3. Моделирование портфельной и конкурентной стратегии предпринимательских структур... 128
Глава IV. Методические положения по разработке функциональных стратегий предпринимательских структур... 148
4.1. Стратегия маркетинга... 148
4.2. Производственно-хозяйственная стратегия... 161
4.3. Инвестиционно-экономическая стратегия... 174
4.4. Социально-культурная стратегия... 185
4.5. Экологическая стратегия... 205
Глава V Формирование мотивационной политики предпринимательских структур в маркетинговых стратегиях... 216
5.1. Роль и значение мотивационной политики в системе управления предпринимательских структур... 216
5.2. Механизм разработки мотивационной политики предпринимательских структур в маркетинговых стратегиях... 229
Глава VI Методические основы реализации маркетинговых 242 стратегий в системе предпринимательства...
6.1. Информационно-организационные предпосылки и условия реализации маркетинговых стратегий... 242
6.2. Организация контроллинга и мониторинга в процессе реализации маркетинговых стратегий... 250
Заключение... 266
Список литературы... 280
Приложения... 295
