Диссертация - Оценка эффективности управления маркетингом в системе предпринимательства
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГОМ В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА 12
1.1 Концепция и инструментарий маркетинга в системе предпринимательства 1 ^
1.2 Эволюция подходов к управлению маркетингом в системе предпринимательства 22
1.3 Современные направления развития маркетинга и сфер его применения 38
1.4 Теоретические основы определения экономической эффективности маркетинговой деятельности на предприятии 52
ГЛАВА 2 МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ 62
2.1 Основные подходы и методология определения эффективности управления маркетингом в системе предпринимательства 62
2.2 Методы определения экономической эффективности управления маркетингом и описание возможностей их применения 78
ГЛАВА 3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ И ПУТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ В СИСТЕМЕ г 07
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
3.1 Анализ состояния предпринимательской среды в химической отрасли Республики Татарстан
3.2 Оценка состояния маркетинга на предприятиях химической отрасли Республики Татарстан
3.3 Оценка эффективности управления маркетингом и основные напарвления повышения его эффективности на предприятиях химической отрасли г.Казани
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 146
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ! 5 х
ПРИЛОЖЕНИЯ 165
