Диссертация - Определение синергетического эффекта участия авиакомпании в альянсах
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение...4
ГЛАВА 1. Теоретические основы коммерческого сотрудничества авиакомпаний в рамках альянсов...9
1.1. Анализ принципов и практики коммерческого сотрудничества авиакомпаний в рамках альянсов...9
1.1.1. Стратегические альянсы...13
1.1.2. Глобальные альянсы...20
1.1.3. Маркетинговые альянсы...28
1.1.3.1. Интерлайн...28
1.1.3.2. «Код-шеринг» ("Code sharing")...37
1.1.3.3. « Совместная эксплуатация авиалиний» и «Соглашение о пуле». ...39
1.1.4. Альянсы российских авиакомпаний на внутреннем рынке...47
авиаперевозок...47
1.2. Анализ существующих подходов к определению экономической
целесообразности участия авиакомпании в альянсах...52
Выводы к главе 1:...56
ГЛАВА 2. Факторы и стратегии глобального...58
маркетинга авиакомпании...58
2.1. Факторы, определяющие особенности сотрудничества авиакомпаний в
альянсах...58
2.2 Эволюция стратегии глобального маркетинга...84
авиакомпании...84
2.2.1. Формирование стратегии авиакомпании...84
2.2.2. Стратегия авиакомпании на этапе пре — интернационализации. ...91
2.2.3. Стратегия авиакомпании на этапе вступления на международный рынок авиаперевозок...93
2.2.4. Стратегия авиакомпании на этапе экспансии на международном рынке...98
2.2.5. Стратегия авиакомпании на этапе глобальной рационализации... 101 Выводы по главе 2:...105
ГЛАВА 3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СИНЕРГЕТИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА УЧАСТИЯ АВИАКОМПАНИИ В АЛЬЯНСАХ...107
3.1. Методика определения синергетического эффекта участия авиакомпании в глобальном, стратегическом или маркетинговом альянсах. ...107
3.1.1. Внеэкономический эффект...111
3.1.2. Экономический эффект...116
3.2. Апробация методики определения синергетического эффекта участия
авиакомпании в альянсах...127
Выводы по главе 3:...130
ВЫВОДЫ и ЗАКЛЮЧЕНИЕ...132
Список литературы...142
ПРИЛОЖЕНИЯ...156
Приложение 1...156
Методика...156
определения синергетического эффекта участия авиакомпании в
глобальном, стратегическом или маркетинговом альянсах...156
Приложение 2...172
Акты о внедрении...172
2.1. Авиакомпания «Евразия»...172
2.2. «Альянс открытой небо»...173
¦Mi
