Диссертация - Маркетинговые коммуникации как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
1 1 Роль маркетинговых коммуникаций в развитии предпринимательской деятельности в условиях перехода России к информационному обществу 1 2 Основные тенденции развития рекламного рынка России 1 3 Маркетинговые коммуникации как частный случай массовых
коммуникаций 1 4 Сущность и механизмы коммуникации
1 5 Классификация видов маркетинговых коммуникаций и анализ
предпосылок создания коммуникационной концепции маркетинга Выводы по главе 1 ГЛАВА 2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ
КОММУНИКАЦИОННОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
2 1 Интегрированные маркетинговые коммуникации и брендинг как
теоретические основы построения коммуникационной концепции
маркетинга 2 2 Использование принципов семантики и психологии в организации
маркетинговых коммуникаций 2 3 Основные принципы коммуникационной концепции маркетинга и
условия их реализации
2 4 Разработка комплекса моделей обеспечения жизнеспособности бренда
Выводы по главе 2
ГЛАВА 3 ОСОБЕННОСТИ ПРАКТИЧЕСКОЙ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3 1 Функционально-структурный подход как основа разработки типовых
схем брендинга 3 2 Адаптация функционально-структурной организации рекламного
агентства полного цикла услуг при переходе к коммуникационной
концепции маркетинга 3 3 Организационное моделирование при решении стратегических и
тактических задач управления брендингом 3 4 Экономические аспекты выбора организационной формы реализации
маркетинговых коммуникаций
Выводы по главе 3 ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Профессиональные требования и должностные обязанности основных сотрудников РАПЦУ
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Система внутреннего документооборота РАПЦУ ПРИЛОЖЕНИЕ 3 Инструкция по работе в подсистеме «Паспорта проектов» (Passports) разработанной информационной системы AdWiser ПРИЛОЖЕНИЕ 4 Инструкция по работе в подсистеме «Учет рабочего времени по проектам и клиентам» разработанной информационной системы AdWiser ПРИЛОЖЕНИЕ 5 Пример предложения заказчику на разработку нового бренда ПРИЛОЖЕНИЕ 6 Акты внедрения результатов научно-исследовательских разработок
9 15
24 39
46 61
62
62
72
87 104
132
134 134
146 159
171 187 189 192 197
205 213
217
225 228
233
