Диссертация - Маркетинговые коммуникации на рынке сотовой связи
Содержание
Содержание
Введение
3
Глава 1 .Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций...9
1.1. Коммуникации в маркетинге...9
1.2. Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций...18
1.3. Интернет как современное средство распространения
рекламы...29
1.4. Meдиапланирование в маркетинговых коммуникациях...37
Глава 2. Исследования маркетинговых коммуникаций на рынке
сотовой связи...44
2.1.Сотовая связь как особый вид
44
2.2. Анализ отечественного рынка сотовой связи...57
2.3. Исследование маркетинговых коммуникаций операторов
сотовой связи Новосибирска...
Глава 3. Основные направления совершенствования маркетинговых
72
коммуникаций сотовой связи...103
3.1. Формирование коммуникационных стратегий операторов
сотовой связи
103
3.2. Методика контент-анализа рекламы конкурентов...110
3.3. Использование медиапланирования в коммуникационной
практике...114
3.4. Разработка рекламы в Интернет...127
Заключение...133
Литература...136
Приложения...145
3
