Диссертация - Методы и модели оценки эффективности рекламной деятельности фирмы
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ И
МОДЕЛИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ. 9
1.1. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМЫ В ЭКОНОМИКЕ 9
Модель предпринимательства и система маркетинга 9
Понятие рекламы 11
Экономические задачи рекламы 14
Развитие рынка рекламных услуг 1 б
Реклама в маркетинге 19
Выводы 24
1.2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ 24
Модели рекламного воздействия 28
Этапы возникновения эффекта рекламы. 29
Определение эффективности рекламы 31
1.3. КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
33
1.4. Классификация моделей оценки эффективности рекламной деятельности 37
1.5. Методы и модели оценки экономической эффективности рекламных мероприятий 42
Методы и модели, основанные на сопоставлении доходов и расходов 42
Статистические модели 47
Модели, основанные на функции отклика 54
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ДИНАМИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ66
2.1. Факторы эффективности рекламного воздействия 66
2.2. Динамическая модель оценки экономической эффективности рекламной деятельности 67
Моделирование рекламной кампании 86
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОСНОВЕ ДИНАМИЧЕСКОЙ МОДЕЛИ87
3.1. Экспериментальные расчеты 87
3.2. Использование динамической модели оценки эффективности в системе информационного обеспечения рекламной деятельности
97
3.3. Изучение коммуникативной эффективности рекламных мероприятий 102
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 109
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 112
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 116
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 117
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 118
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 119
