Диссертация - Моделирование маркетинговых коммуникаций с использованием глобальных компьютерных сетей
Содержание
ВВЕДЕНИЕ...3
ГЛАВА 1. РОЛЬ, МЕСТО И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В МАРКЕТИНГЕ...11
§ 1.1. общая характеристика маркетинговых коммуникаций...11
§ 1.2. Характеристика глобальной компьютерной сети (World Wide Web) как средства
коммуникации...18
§ 1.3. коммуникационные модели...25
ГЛАВА 2. РОЛЬ И МЕСТО WEB В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ...29
§2.1. Цели и субъекты маркетинга в Интернет...29
§ 2.2. возможности коммерческого использования web, как информационного носителя...34
§2.3. Классификация коммерческих Web-сайтов...38
§2.4. Виды продвижения Web-сайта...43
§2.4.1. Терминология количественной оценки рекламы в традиционных СМИ...43
§2.4.2. Практика количественной оценки рекламы в Web...45
§ 2.4.3. Виды продвижения Web - сайта...49
ГЛАВА 3. МОДЕЛИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ИХ ВНЕДРЕНИЕ...53
§ 3.1. Исследование моделей типа "реклама - объем продаж"...53
§ 3.2. математические и вербальные модели маркетинговых коммуникаций в интернет...67
§3.3. Использование математических моделей для оптимизации бюджета продвижения Web-сайта...71
§3.4. Источники маркетинговых данных в Интернет...74
§3.5. Вербальная модель оценки эффективности маркетинга в WWW...79
§3.6. Планирование маркетинговой стратегии в Интернет на примере автотранспортного
предприятия «Неватранс»...102
§ 3.7. Эффективность по Парето и комплексная модель эффективности маркетинга в Интернет ...107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...115
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВЕРБАЛЬНОЙ МОДЕЛИ ДЛЯ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В WEB ДЛЯ АВТОТРАНСПОРТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НЕВАТРАНС...117
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ...123
