Диссертация - Совершенствование маркетинговых исследований при выводе на рынок нового изделия с использованием экономико-математического моделирования
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...4
I ГЛАВА. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ИЗУЧЕНИЯ И АНАЛИЗА РЫНКА...10
1. ПРИНЦИПЫ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ...11
1.1. Роль маркетинга в регулировании производственной деятельности предприятия...11
1.2. Принципы и цели маркетинга предприятия...16
1.3. Задачи маркетинга предприятия...17
1.3.1. Маркетинговые исследования...17
1.3.2. Стратегическое (долгосрочное) планирование...21
1.3.3. Тактическое (краткосрочное) планирование...22
1.3.4. Маркетинговый контроль...,,...22
1.3.5. Корректирующее управление маркетинга...22
2. Комплексное исследование и анализ рынка...23
2.1. Изучение товара...24
2.2. Определение потенциальной емкости рынка...26
2.3. Изучение спроса и поведения потребителя...26
2.4. Сегментирование рынка...27
2.5. Изучение возможного влияния неконтролируемых факторов...30
2.6. Анализ условий конкуренции...30
2.7. Исследование механизма сбыта...30
3. ПРОБЛЕМЫ КОММЕРЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ...33
4. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА...51
II ГЛАВА. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ...63
1. ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ И МЕТОДЫ В МАРКЕТИНГЕ...64
2. УСКОРЕНИЕ РАЗРАБОТКИ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК...78
2.1. Комплекс алгоритмов построения, расчет, оптимизация сети,
сшивание сетей...78
2.2 Комплекс алгоритмов расчета физически реализуемых графиков выполнения работ по товарам и мощностей структурных подразделений
...82
2.2.1.Общие сведения об алгоритме, обеспечивающем распределение ресурсов в условиях изготовления нескольких товаров и алгоритме определения мощностей подразделений...83
2.2.2.Входная информация...84
2.2.3. Моделирование процесса составления реального план-графика
исполнения работ по товарам (при фиксированных ресурсах)...84
2.2.4.Моделирование процесса определения мощностей структурных подразделений с учетом заданных сроков выполнения работ по товарам
...86
2.2.5. Укрупненная блок-схема алгоритма, описывающего распределение ресурсов в условиях исполнения работ по нескольким товарам (заказам), и алгоритма определения мощностей подразделений...87
3. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА НА ТОВАР...91
4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ И ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА НОВОГО ТОВАРА...ПО
III ГЛАВА. МОДЕЛЬНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ФИРМЫ...118
1.ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА...118
2.РЕЗУЛЬТАТЫ МОДЕЛЬНОГО ЭКСПЕРИМЕНТА ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ОБЪЕМОВ СПРОСА НА ПРОИЗВОДСТВЕННУЮ
ПРОДУКЦИЮ...123
3. РЕЗУЛЬТАТЫ МОДЕЛЬНОГО ЭКСПЕРИМЕНТА ОПРЕДЛЕНИЯ
ЦЕНЫ И ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА НОВОЙ ПРОДУКЦИИ...128
4.РЕЗУЛЫАТЫ МОДЕЛЬНОГО ЭКСПЕРИМЕНТА ОПРЕДЕЛЕНИЯ
НОВЫХ ТОРГОВЫХ ТОЧЕК ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ФИРМЫ...132
4.1 Исходная информация...132
4.1 Описание модели...133
4.3 Этапы расчета...136
4.4 Блок-схема алгоритма создания новых торговых точек
производственной фирмы...137
4.5. Выходная информация...140
4.6 Пример работы алгоритма...140
4.7. Оценка результатов и разработка рекомендации...144
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...145
ЛИТЕРАТУРА...152
ПРИЛОЖЕНИЕ 1...158
ПРИЛОЖЕНИЕ 2...168
ПРИЛОЖЕНИЕ 3...174
ПРИЛОЖЕНИЕ 4...191
г
