Диссертация - 05ыденное знание и коммуникативные аспекты рекламы
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...4
ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА ОБЫДЕННОГО ЗНАНИЯ...15
1.1. Классические подходы к классификации знаний...19
Разделение знаний в античности...20
Идолы познания Фрэнсиса Бэкона...26
Мнение и вера в Немецкой классической философии...29
Практические знания и идеология в философии марксизма:
от классиков до франкфуртской школы...32
Прагмат изм. Ч. Пирс и концепция «сомнения-веры»...39
1.2. Социолого-лингвистический поворот в эпистемологии:
расширение взглядов на обыденное знание...43
Социологические подходы к изучению обыденного знания...44
Структурализм, постструктурализм и постмодерн: лингвозависимость знания...52
Выводы из 1-й главы...62
ГЛАВА 2. РОЛЬ ОБЫДЕННОГО ЗНАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ...65
2.1. Понятие и особенности рекламной коммуникации...66
Семиотические основания коммуникативных процессов...69
Определение рекламной коммуникации...77
Рекламное сообщение как коммуникативная единица...85
2.2. Мифориторика рекламной коммуникации...91
Инструментарий рекламной коммуникации...91
Мифологическая и нарративная формы обыденного знания
как элемент рекламной коммуникации...102
Выводы из 2-й главы...106
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА КАК ФОРМА ОБЫДЕННОГО ЗНАНИЯ
И МОТИВАЦИОННО-НОРМАТИВНЫЙ РЕГУЛЯТОР...107
3.1. Миф и идеология как силы воздействия на поведение...108
Реклама как форма мифа...109
Идеологическое воздействие на потребителей...121
3.2. Усвоение и выработка социальных смыслов. Обыденное знание
в цепи мотиваций и решений...132
Реклама в сфере предпосылочного знания...132
Социальные условия познания и принятие решения...135
Выводы из 3-й главы...142
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...144
ЛИТЕРАТУРА...151
