СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ... 3
ГЛАВА 1. Роль маркетинга фирмы в условиях перехода к рыночной экономике
i.i.Рыночная экономика и маркетинговое управление деятельностью * фирмы... 8
1.2. Оценка внешней среды, как условие разработки маркетинговой стратегии фирмы... 20
ГЛАВА 2. Разработка комплекса маркетинга фирмы
2.1. Формирование товарного ассортимента фирмы... 37
2.2. Разработка ценовой стратегии фирмы... 52
2.3. Управление рекламной деятельностью фирмы... 65
2.4. Организация товародвижения и реализации товаров фирмы... 85
ГЛАВА 3. Пути улучшения организации маркетинга и его влияние на конечные результаты деятельности предприятия
3.1. Методика определения емкости рынка столярных изделий... 96
' 3.2. Способы повышения эффективности работы фирмы... 114
i
] з.з. Автоматизация рабочего места маркетолога... 129
ЗАКЛЮЧЕНИЕ... 143
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ... 160
' ПРИЛОЖЕНИЯ... 171
